EA presenta unha plataforma publicitaria para os seus xogos

Electronic Arts anunciou o lanzamento de EA Advertising, unha nova plataforma orientada a transformar a forma na que as marcas se conectan coas audiencias a través de experiencias dixitais e tamén no ámbito físico, aproveitando o seu catálogo global de xogos e servizos interactivos.
A proposta baséase na integración de publicidade directamente dentro da experiencia de xogo mediante colocacións dinámicas en tempo real, integracións creativas e colaboracións con marcas. Estas aparicións poden incluír elementos como sinalética en estadios virtuais, contidos personalizados ou activacións dentro de modos de xogo en liña, coa intención de que formen parte do entorno sen interromper a experiencia do xogador.
A plataforma apoiase na escala de usuarios da compañía, que alcanzou máis de 120 millóns de xogadores mensuais durante o exercicio fiscal de 2026. No caso das propostas deportivas, o ecosistema de EA Sports consolídase como un dos principais vectores de interacción, con centos de millóns de usuarios anuais e volumes de xogo que inclúen miles de tempadas simuladas ao día en Madden NFL e máis de mil millóns de partidos mensuais en EA Sports FC.
O novo sistema de publicidade permite tamén activar campañas en contornos 3D con unidades nativas como paneis publicitarios dixitais, marcadores ou superposicións de emisión, integradas en simulacións deportivas. Estas insercións poden ser xestionadas de maneira dinámica e adaptarse a diferentes obxectivos de campaña, con métricas baseadas en estándares do sector e ferramentas de medición avanzadas.
Outro dos piares da iniciativa é a incorporación de capacidades de segmentación e análise mediante un servidor publicitario propio e un SDK desenvolvido para o motor Frostbite. Este sistema permite unha optimización das campañas en función de datos agregados de interacción, baixo criterios de privacidade e verificación de audiencias reais en colaboración con terceiros especializados en medición publicitaria.
Dentro desta estrutura, o EA Sports Partner Program propón un modelo ampliado de colaboración con marcas, que pasa da publicidade tradicional a experiencias co-creadas dentro e fóra do xogo. O programa inclúe activacións en eventos en directo, contidos para creadores, ferramentas sociais e experiencias comunitarias, ademais de iniciativas culturais e relacionadas con deportistas a través de novos formatos de narrativa dixital.
A empresa xa comezou a traballar con diferentes marcas na implementación destas integracións. Entre os exemplos citados atópanse Visa, con experiencias vinculadas a EA Sports FC e EA Sports College Football; Lowe’s, con desafíos e contidos personalizados en varios títulos deportivos; Red Bull, con obxectivos dentro do xogo e colaboracións con atletas; ou Xfinity e Peacock, con integracións dinámicas en contornos de estadio e recompensas personalizadas. Tamén se destaca a proposta Dew University de Mountain Dew, integrada en EA Sports College Football 26, que inclúe equipo xogable, estadio propio e sistema de recompensas.