TikTok xa recibe máis investimento en marketing de influentes que Facebook
mércores, 3 de agosto do 2022
A
preocupación de Instagram por TikTok parece estar máis que xustificada, pois
datos publicados por Influencer Marketing desvelan que que este
ano nos EE.UU. o investimento en marketing de influentes en TikTok superou ao
de Facebook, estimándose que nun par de anos poderÃa chegar a superar ao de
YouTube (aÃnda que Meta ten aÃnda moita marxe de reacción, xa que Instagram
continúa a ser a plataforma que capta máis investimento neste tipo de
publicidade que TikTok e YouTube xuntos).
Aseguran que actualmente Facebook atraerÃa 739 millóns de dólares en marketing
de influentes nos EE.UU., superado por TikTok con 774,8 millóns de dólares,
acurtando distancias cos 948 millóns de YouTube. A flexibilidade de Instagram
permÃtelle captar 2.231,1 millóns de dólares nesta modalidade de marketing, algo
que non terÃa que mudar no tempo, xa que Instagram ten tantos formatos de
contido distintos que pode adaptarse a moitas necesidades e hábitos de consumo
de contido, e precisamente a súa tiktokización poderÃa estar a evitar
unha caÃda, aÃnda que sexan moitos os que critican a deriva da plataforma nos
últimos tempos nos que Instagram estarÃa a perder a súa esencia para dar
excesiva importancia ao vÃdeo, aos contidos a pantalla completa e aos contidos
recomendados.
Sosteñen que a forza de Instagram no marketing de influentes é que o seu
funcionamento favorece a existencia de nanoinfluentes (entre mil e 5 mil
seareiros) e microinfluentes (entre 5 e 20 mil seareiros), mentres que outras
plataformas dan demasiado peso a influentes a maior escala. Os anunciantes non
sempre poden permitirse investir en campañas con megainfluentes (os que superan
o millón de seareiros), de aà que os creadores de contido a pequena escala
teñan tanta importancia no mercado publicitario.
Cómpre ter en conta que TikTok non manexa as súas estatÃsticas dun xeito moi
razoable, tendendo a esaxerar as súas cifras de reprodución de vÃdeo, asà como
a súa falta de control ante contas de usuario falsas, de aà que os anunciantes
tamén teñan certas reservas ante a plataforma social de moda, da que aÃnda non
se coñece o seu teito.