YouTube amosa músculo nun evento en Madrid

Madrid volveu acoller o YouTube Festival, unha cita que reuniu por segundo ano consecutivo marcas, axencias e creadores arredor dun mesmo obxectivo: analizar o presente e o futuro dunha plataforma que transcendeu o seu papel orixinal para converterse nun dos principais motores da cultura popular e do entretemento.
O evento serviu para reforzar unha idea central: YouTube non é só un espazo de difusión de contidos, senón unha infraestrutura clave para a comunicación de marca. Nun contexto no que as audiencias fragmentan o seu consumo, a plataforma consolídase como un punto de encontro esencial en España, tanto pola súa capacidade de xeración de confianza como pola súa penetración entre distintos segmentos de idade.
Un dos eixos principais foi a transformación dos hábitos de consumo audiovisual. Segundo datos de Comscore, 34 millóns de persoas en España acceden a YouTube cada mes. A expansión da televisión conectada levou a experiencia máis alá do móbil, situando a plataforma no salón dos fogares. Neste escenario, a competencia xa non se libra por franxas horarias, senón pola atención do usuario nun entorno baixo demanda, continuo e sen limitacións temporais.
Os datos amosan unha mudanza estrutural: cada día consómense máis de 5 millóns de horas de YouTube en televisores, e máis do 55 % deste tempo corresponde a contidos de longa duración (superiores a 21 minutos). Este cambio reforza o valor do formato longo e a capacidade das marcas para conectar con audiencias que escollen activamente que ver.
O festival tamén puxo o foco no papel dos creadores, que evolucionaron desde a figura de influente ata converterse en auténticos estudios de produción e prescritores culturais. Casos como o de Ibai Llanos exemplifican esta transformación, con formatos capaces de competir en audiencia e relevancia cos grandes eventos tradicionais.
As colaboracións entre marcas e creadores destacaron como unha das vías máis efectivas para chegar á xeración Z. Durante o encontro presentáronse campañas nas que o contido publicitario se integra como entretemento, cunha narrativa adaptada ás linguaxes propias da plataforma. Exemplos como as accións desenvolvidas con Banco Santander ou PepsiCo evidencian esta tendencia cara a unha publicidade máis orgánica e contextual.
Neste sentido, os resultados avalan a estratexia. Campañas cocreadas con creadores acadaron incrementos significativos en métricas clave, como a taxa de visualización ou a eficiencia no custo por impacto. A confianza xoga un papel determinante: segundo un estudo de Kantar, o 79 % dos espectadores en España considera YouTube a plataforma de vídeo máis fiable.
A profesionalización do ecosistema é outro dos elementos salientados. Os creadores operan cada vez máis como estruturas empresariais completas, capaces de desenvolver contidos, xestionar audiencias e executar campañas complexas. Para as marcas, isto tradúcese nunha maior eficiencia e nunha conexión máis directa co público.
Como parte desta evolución, YouTube anunciou a futura chegada a España de ferramentas como Creator Partnerships e Creator Partnerships Boost, destinadas a facilitar a xestión integral de campañas con creadores, desde a selección ata a medición de resultados.