O mercado mundial dos smartphones premium (cun prezo medio de venda ao distribuidor de 600 dólares ou superior) mantivo un comportamento sólido durante o primeiro semestre de 2026, cun incremento interanual das vendas do 5 % e unha cota récord do 29 % sobre o total de teléfonos conectados comercializados, segundo os datos do Handset Model Sales Tracker de Counterpoint Research. A cifra supón un avance fronte ao 25 % rexistrado no mesmo período de 2025 e ao 20 % de 2022.
O crecemento deste segmento explícase, en boa medida, polo encarecemento da memoria e doutros compoñentes, un factor que afectou con maior intensidade aos dispositivos de gama baixa e media. As marcas centradas na gama alta puideron absorber mellor estes custos grazas ás súas maiores marxes comerciais e a unha redución das promocións, mantendo así a demanda nun contexto de mercado complexo. Entre 2022 e 2025, pola súa parte, a expansión estivo impulsada principalmente pola tendencia dos consumidores a optar por modelos de maior valor.
O analista sénior Harshit Rastogi sinala que o aumento dos custos dos compoñentes está a favorecer a premiumización do mercado. Segundo explica, o encarecemento dos teléfonos Android de gama media reduciu a diferenza de prezo respecto dos modelos insignia, especialmente daqueles que xa levan algún tempo no mercado ou se venden con descontos. Isto converte os dispositivos de gama alta nunha alternativa máis atractiva para os consumidores que renovan o seu terminal. Para facilitar este salto, os fabricantes reforzan programas de financiamento, recompra e entrega do dispositivo antigo.
Apple mantense como líder do segmento premium cun crecemento interanual do 9 % durante o primeiro semestre, impulsado polo bo comportamento da serie iPhone 17, especialmente do modelo base. Con todo, a súa cota reduciuse ata o 65 %, fronte ao 74 % de 2022, debido principalmente ao aumento da competencia en China, o maior mercado mundial de smartphones premium. O fortalecemento das propostas de Huawei, Xiaomi, Oppo e vivo favoreceu que unha parte crecente dos consumidores chineses opte por marcas nacionais.
Samsung incrementou as súas vendas un 3 % interanual e acadou unha cota do 19 % do segmento, a pesar do lanzamento máis tardío da serie Galaxy S26. A incorporación da pantalla de privacidade, presentada como a primeira do sector, converteuse nun dos principais elementos diferenciadores da gama, mentres que a versión Ultra concentrou máis da metade das vendas da familia Galaxy S26.
Oppo foi a marca con maior crecemento, cun avance do 69 % interanual grazas á súa estratexia de reforzo da gama alta. A serie Find X9 actuou como principal motor deste resultado, apoiada polos novos modelos incorporados en abril de 2026. Pola súa banda, vivo rexistrou un incremento do 20 %, impulsado polo mellor comportamento comercial da serie X300 respecto da xeración anterior.
Counterpoint Research considera que a premiumización continuará marcando a estratexia da industria, nun momento no que os fabricantes priorizan a rendibilidade fronte ao volume de unidades vendidas. O analista sénior Karn Chauhan apunta que os ciclos de renovación máis longos tamén están a favorecer que os consumidores invistan en dispositivos de maior calidade e duración. Segundo as previsións da consultora, Apple e Samsung conservarán a súa posición dominante grazas á fortaleza das súas marcas, aos seus ecosistemas e á súa presenza nos mercados desenvolvidos, mentres que Huawei e Xiaomi teñen unha posición favorable para seguir gañando peso na gama alta en China.
