Apple foi elixida como a primeira marca incluída no novo Brand Hall of Fame de The One Club for Creativity, unha nova categoría integrada no prestixioso Creative Hall of Fame que recoñece a traxectoria de marcas cunha contribución destacada ao deseño, á publicidade e á comunicación.
A incorporación chega despois de máis de cinco décadas de traballo creativo de Apple, tanto a través dos seus equipos internos como en colaboración con axencias como Chiat/Day e TBWA\Media Arts Lab. O Creative Hall of Fame, creado en 1961, distinguira ata agora exclusivamente figuras individuais vinculadas á creación, entre elas Walt Disney, Andy Warhol, Annie Leibovitz, Gordon Parks, Saul Bass, Paul Rand e George Lois. Apple é a primeira marca que recibe esta distinción.
«É unha honra incrible para Apple unirse ao Creative Hall of Fame, porque a imaxinación está presente en todo o que facemos. Impulsa a maneira na que innovamos, como deseñamos e como traballamos cada día para axudar a persoas de todo o mundo a crear as súas propias cousas extraordinarias», declarou Tim Cook, conselleiro delegado de Apple. «Estamos agradecidos por ser recoñecidos por unha institución que defendeu as voces creativas durante tantas xeracións».
Entre as campañas que The One Club destaca atópanse 1984, o anuncio emitido durante a Super Bowl para presentar o Macintosh orixinal; Think Different, desenvolvida a finais dos anos noventa; a campaña iPod Silhouettes e os anuncios I’m a Mac, I’m a PC, integrados en Get a Mac. A traxectoria máis recente inclúe tamén Shot on iPhone, que chega ao seu undécimo ano, Privacy, that’s iPhone, en funcionamento desde hai oito anos, e anuncios como Misunderstood e Fuzzy Feelings, ademais das pezas sobre accesibilidade I Am the Greatest e I’m Not Remarkable e o anuncio do HomePod Welcome Home.
O recoñecemento non se limita á publicidade. The One Club salienta tamén a continuidade da identidade visual de Apple no deseño dos seus produtos, embalaxes e tendas, elementos que contribuíron a consolidar unha linguaxe de marca coherente ao longo das décadas.
Steve Jobs, cofundador de Apple, xa fora incorporado ao Creative Hall of Fame a título póstumo en 2012. Apple e TBWA\Media Arts Lab recibiron ademais en 2017 e 2026 o Penta Pencil de The One Show, un galardón que distingue a colaboración entre unha axencia e unha marca pola creación de traballos destacados ao longo dos cinco anos anteriores.
O novo Brand Hall of Fame pretende distinguir marcas que converteron a excelencia creativa nun elemento fundamental da súa identidade e que contribuíron a impulsar tanto a industria como a cultura. Cada dous anos, The One Club revisará o arquivo de máis dun século de premios de The One Show e dos ADC Annual Awards para elaborar unha lista de marcas candidatas. A selección final correspóndelle aos consellos de dirección nacional e internacional da organización.
«O Brand Hall of Fame creouse para recoñecer as marcas excepcionais que fixeron da creatividade algo fundamental para o que son e que, ao facelo, axudaron a facer avanzar a nosa industria e a nosa cultura», afirmou Kevin Swanepoel, CEO de The One Club. «Durante máis de 50 anos, Apple estableceu un estándar extraordinario en deseño, innovación e comunicación creativa, con traballos recoñecidos de maneira constante nos premios de The One Club. Ese notable legado fai de Apple unha primeira incorporación natural e axeitada ao Brand Hall of Fame».
A entrega terá lugar o 16 de setembro durante a gala de etiqueta do Creative Hall of Fame, que se celebrará en Capitale New York e servirá tamén para recadar fondos para The One Club for Creativity.
A edición deste ano incorpora ademais seis novos membros ao Creative Hall of Fame: Rosie Arnold, Janet Champ, John C Jay, Caroline R. Jones, Joyce King Thomas e Piyush Pandey. Michael Conrad será incorporado ao Educators Hall of Fame.
Os nomeados son avaliados segundo tres criterios: impacto, pola relevancia e permanencia da súa obra; influencia, pola súa contribución ao avance da industria e ao ben común; e inspiración, pola súa capacidade para influír positivamente nas novas xeracións de profesionais creativos.
