A intelixencia artificial xerativa podería achegar ata 9.400 millóns de euros anuais ao PIB de España en 2035 a través do seu impacto no sector creativo e no conxunto da economía, segundo un estudo elaborado pola consultora Public First (encargado por Google). A análise sitúa a tecnoloxía como unha posible ferramenta para reducir custos de produción, incrementar a produtividade e facilitar a internacionalización das creacións audiovisuais españolas.
O estudo estima que 4.200 millóns de euros procederían directamente do sector creativo e outros 5.300 millóns do aumento da produtividade no resto da economía. Entre os efectos previstos figura un incremento do 20 % na produtividade dos creadores, o que podería reducir algunhas das barreiras económicas ás que se enfrontan as pequenas e medianas produtoras.
A aplicación de ferramentas de IA tamén podería aforrar uns 390 horas anuais por creador, equivalentes a aproximadamente 50 días laborables. Ese tempo podería destinarse a tarefas de maior valor creativo, como a dirección artística ou o desenvolvemento da narrativa visual. Public First calcula ademais que a expansión dos medios xerativos podería contribuír á creación de 150.000 empregos no sector creativo durante a próxima década.
A tradución asistida por intelixencia artificial aparece como outra das vías de crecemento para o audiovisual español. Segundo o estudo, estas tecnoloxías poderían incrementar un 190 % o alcance internacional das creacións españolas e xerar 370 millóns de euros en novos ingresos para o sector.
Un exemplo deste potencial foi a retransmisión da Final do Carnaval de Cádiz de 2025 por CanalSur. A televisión pública andaluza empregou Gemini 1.5 Flash para xerar subtítulos automáticos en tempo real en YouTube, incluíndo a tradución de coplas con modismos e referencias locais, co obxectivo de facilitar o acceso á emisión a espectadores doutros países.
A integración da IA nos procesos de produción xa se está experimentando tamén no ámbito cinematográfico. O director español Lucas Ortiz Estefanell empregou Google Flow e Veo na creación de Les Explorateurs, mentres que Gemini foi utilizado para tarefas de tradución e xestión dos procesos de produción. O equipo compartiu posteriormente a súa experiencia nun vídeo sobre o proceso de elaboración da película.
A chegada destas ferramentas prodúcese nun momento de expansión da industria audiovisual española, que en 2025 se consolidou como o primeiro produtor cinematográfico de Europa por volume, por diante de Francia e Italia. Ao mesmo tempo, as produtoras independentes e os estudos de menor tamaño afrontan o incremento dos custos de produción e unha maior presión financeira.
A expansión da IA xerativa tamén abre cuestións relacionadas coa autoría e a identificación dos contidos xerados artificialmente. Google sinala o desenvolvemento de sistemas como SynthID, unha tecnoloxía de marca de auga dixital destinada a identificar contidos xerados por IA, así como Google-Extended, que permite aos autores e editores establecer como pode utilizarse o seu traballo.
O debate sobre estas aplicacións chegará tamén ao Festival de San Sebastián, onde está prevista unha mesa redonda sobre o uso da IA no audiovisual, centrada tanto nas posibilidades para mellorar a eficiencia das producións como na protección da creatividade.
