Netflix pechou o segundo trimestre de 2026 cun incremento interanual do 13 % nos ingresos, ata alcanzar os 12.560 millóns de dólares, mantendo unha marxe operativa do 33,4 % e un beneficio neto de 3.401 millóns de dólares. A compañía considera que os resultados están aliñados cos seus obxectivos anuais e elevou a precisión das súas previsións, situando a facturación prevista para o conxunto do exercicio entre 51.000 e 51.400 millóns de dólares, mantendo unha marxe operativa do 31,5 %.
A carta aos accionistas deixa claro que a intelixencia artificial converteuse nun dos piares estratéxicos da empresa, xunto coa ampliación da oferta de entretemento e o reforzo da monetización. Netflix presenta a IA como unha tecnoloxía transversal que xa está a modificar tanto a experiencia dos usuarios como os procesos internos de produción audiovisual e o funcionamento da súa plataforma publicitaria.
Están a empregar grandes modelos lingüísticos (LLM) para mellorar o descubrimento de contidos e comprender con maior precisión as preferencias dos abonados. A intelixencia artificial tamén sustenta as novas funcións de busca por voz e a busca mediante linguaxe natural, co obxectivo de ofrecer recomendacións máis personalizadas e unha interacción máis intuitiva coa plataforma. Segundo explica Netflix, a intención é construír unha experiencia máis personalizada, inmersiva e interactiva para os usuarios.
Normalización do uso da IA xenerativa
O avance máis significativo sitúase, porén, na produción audiovisual. A compañía afirma que os fluxos de traballo baseados en IA xenerativa xa foron empregados en preto de 300 títulos durante 2026, concentrándose especialmente nas fases de posprodución. A tecnoloxía esténdese desde as primeiras etapas de conceptualización e previsualización ata a entrega final das producións.
Netflix sostén que estas ferramentas permiten obter resultados de maior calidade en menos tempo e cun custo inferior ao dos métodos tradicionais. Ademais, asegura que nalgunhas producións determinadas escenas non poderían terse realizado sen recorrer á IA xenerativa. Entre os exemplos citados figuran Gloria (India), Brasil 70: La Saga del Tricampeonato (Brasil) e El Experimento Estadounidense (Estados Unidos), nas que se empregaron estas tecnoloxías para crear secuencias complexas como multitudes ampliadas dixitalmente, recreacións de batallas históricas e planos xerais de construción de escenarios.
Medra o negocio publicitario
A publicidade constitúe outro dos ámbitos nos que Netflix está a acelerar a integración da IA. Durante o segundo trimestre ampliou o uso de ferramentas baseadas nesta tecnoloxía ao longo de todo o ciclo das campañas publicitarias, desde a planificación e a xeración de creatividades ata a xestión, optimización e elaboración de informes. A compañía tamén está a automatizar os procesos de contratación de campañas mediante o acceso programático aos anuncios en pausa e ao inventario das emisións en directo, reducindo o traballo manual e facilitando a incorporación de anunciantes de menor tamaño.
Este desenvolvemento encaixa coa forte aposta polo negocio publicitario. Netflix prevé aproximadamente duplicar os ingresos desta área durante 2026 ata alcanzar arredor de 3.000 millóns de dólares, impulsados tanto polo crecemento da modalidade con anuncios como polas novas capacidades tecnolóxicas da plataforma publicitaria Netflix Ads Suite e os sistemas de automatización baseados en IA.
Resultados financeiros e de consumo
No plano financeiro, o crecemento continúa apoiándose no aumento de abonados, as subas de prezos e a expansión da publicidade. A empresa destaca que superou por primeira vez os 4.000 millóns de dólares trimestrais de ingresos na rexión EMEA e os 1.500 millóns tanto en América Latina como na rexión Asia-Pacífico. As modificacións de prezos aplicadas en mercados como España, Estados Unidos e México evolucionan, segundo a compañía, conforme ás previsións iniciais.
Netflix tamén subliña que o consumo segue medrando. Durante o primeiro semestre de 2026 os usuarios visualizaron máis de 97.000 millóns de horas de contido, un 2 % máis que un ano antes, cun peso crecente das producións internacionais, que xa representan máis dun terzo do visionado total. A empresa continúa ampliando o catálogo con videopodcasts, contidos de creadores dixitais, xogos na nube e acordos con medios tradicionais para reforzar o tempo de permanencia dos usuarios na plataforma.
