The Walt Disney Company e TikTok anunciaron un acordo global de colaboración que permitirá incorporar contidos en formato curto creados por fans ao catálogo de Disney+, nunha iniciativa que ambas as empresas presentan como a primeira destas características a escala internacional. O proxecto estrearase inicialmente nos Estados Unidos nos vindeiros meses e, posteriormente, prevese a súa expansión a outros mercados.
A colaboración fará posible que unha selección de vídeos elaborados por creadores que participen voluntariamente no programa estea dispoñible tanto en TikTok como na sección Verts de Disney+. Os contidos incluirán personaxes e historias de franquías como Pixar, Marvel, Star Wars, FX e outras propiedades da compañía.
Para facilitar esta iniciativa, TikTok ofrecerá aos creadores acceso a recursos oficiais relacionados con centos de películas e series do catálogo de Disney. Os vídeos renovaranse periodicamente co obxectivo de manter vivas as conversacións arredor das producións da plataforma de streaming, fomentar comunidades de seguidores e ampliar as formas nas que os subscritores interactúan coas historias.
O director de Márketing e Marca de The Walt Disney Company, Asad Ayaz, destacou que «os mellores narradores son primeiro fans» e asegurou que esta colaboración crea «unha nova ponte entre as historias que contamos e a creatividade que inspiran, ofrecendo aos creadores un escenario máis amplo para compartir o seu traballo e aos espectadores máis contidos por descubrir en Disney+ cada día».
Pola súa banda, a responsable global de Entretemento de TikTok, Dawn Yang, afirmou que os creadores «están no centro de todo o que facemos» e sinalou que a súa creatividade prolonga a vida das películas e series máis aló da súa estrea. Segundo explicou, a colaboración permitirá levar esa expresión creativa propia da comunidade de TikTok a Disney+, reforzando a experiencia compartida dos seguidores.
O acordo inclúe tamén a creación do Disney Creator Ambassador Program, unha iniciativa xestionada conxuntamente polas dúas empresas para impulsar o desenvolvemento de novos talentos. Os participantes poderán acceder a recompensas, maior visibilidade, invitacións a eventos exclusivos e oportunidades de desenvolvemento profesional mediante un programa estruturado por niveis.
Disney e TikTok xustifican esta aposta polo crecente peso dos contidos xerados polos usuarios na promoción audiovisual. Segundo datos internos de TikTok, durante o ano pasado publicáronse na plataforma unha media de 6,5 millóns de publicacións diarias relacionadas con películas e series. Ademais, case a metade dos espectadores consultados asegurou que acabou vendo unha película ou unha serie nun servizo de streaming ou na televisión despois de descubrir contidos sobre ela en TikTok.
