A Comisión Europea acepta os compromisos de TikTok para garantir maior transparencia publicitaria

A Comisión Europea confirmou hoxe que acepta os compromisos presentados por TikTok para mellorar a transparencia da publicidade na plataforma, en cumprimento das obrigas establecidas pola Lei de Servizos Dixitais (DSA). A decisión chega tras meses de diálogo intenso e despois de que, en maio de 2025, Bruxelas emitise unhas conclusións preliminares que sinalaban incumprimentos significativos.
Segundo detallou a Comisión, os compromisos de TikTok teñen carácter vinculante e responden a todas as preocupacións manifestadas durante a investigación. A plataforma deberá garantir unha transparencia plena nos seus repositorios publicitarios mediante varias medidas clave, entre elas a incorporación do contido íntegro dos anuncios tal e como aparecen nos fluxos dos usuarios, incluíndo os enderezos web asociados. Ademais, comprométese a actualizar o repositorio nun prazo máximo de 24 horas e a facilitar os criterios de segmentación empregados polos anunciantes, así como datos agregados sobre o público alcanzado (xénero, franxa de idade e Estado membro). Isto permitirá que investigadores e sociedade civil poidan analizar con maior rigor como se distribúe e orienta a publicidade en TikTok.
A plataforma tamén habilitará novas opcións de busca e filtrado, co obxectivo de facilitar o acceso aos anuncios activos. A DSA obriga ás grandes plataformas a manter repositorios accesibles e facilmente consultables, ferramentas consideradas esenciais para detectar fraudes, campañas enganosas, propaganda ilegal ou operacións coordinadas de desinformación, especialmente en períodos electorais.
TikTok deberá aplicar estes compromisos canto antes, con prazos que, segundo o acordado coa Comisión, oscilan entre dous e doce meses dependendo de cada medida. Bruxelas monitorizará de preto o cumprimento baixo o artigo 71 da DSA e lembra que a plataforma segue sometida a outras obrigas da lexislación europea.
A aceptación destes compromisos afecta unicamente ao ámbito da transparencia publicitaria, aínda que outras fronteiras da investigación continúan abertas. O procedemento iniciado en febreiro de 2024 tamén examina o impacto do deseño e dos sistemas algorítmicos de TikTok, os seus mecanismos de verificación de idade, o acceso a datos para investigadores e a protección de menores, con conclusións preliminares adicionais emitidas en outubro de 2025. Paralelamente, está en marcha outra investigación aberta en decembro de 2024 relacionada coa xestión dos riscos para os procesos electorais e o discurso cívico.