A abundancia do contido feito con IA podería levar á necesidade de identificar o contido real

O máximo responsable de Instagram, Adam Mosseri, alertou de que a expansión acelerada dos contidos creados con intelixencia artificial está a transformar de raíz o ecosistema das redes sociais e ameaza con converter a autenticidade nun recurso escaso. Nunha reflexión pública centrada no horizonte de 2026, Mosseri sostén que a capacidade de parecer real, de conectar e de ter unha voz propia xa non é exclusiva dos creadores, senón que pode ser reproducida por calquera con acceso ás ferramentas adecuadas.
Segundo o directivo, a mellora constante dos deepfakes e da xeración sintética de imaxes e vídeos fará que os feeds se enchan de contidos artificiais practicamente indistinguibles do material capturado no mundo real. Neste contexto, lonxe de perder relevancia, os creadores humanos gañarán peso. «O listón vai pasar de “podes crear?” a “podes facer algo que só ti poderías crear?”», sinala Mosseri, quen defende que a autenticidade se converterá no novo criterio diferencial.
A análise lembra que o desprazamento do poder desde as institucións cara ás persoas leva anos en marcha, impulsado polo custo practicamente nulo da distribución dixital. Deportistas máis relevantes ca os seus equipos ou xornalistas máis fiables ca as súas cabeceiras son exemplos dun fenómeno no que a confianza nas institucións tradicionais leva décadas en retroceso. A economía dos creadores consolidou así unha demanda de contidos baseados en persoas, fronte a marcas ou editoras.
Porén, a irrupción masiva da IA introduce unha nova variable. Aínda que parte do contido xerado automaticamente é de alta calidade, adoita transmitir unha sensación de artificio. Mosseri recoñece que esta limitación técnica desaparecerá co tempo, cando a IA sexa capaz de producir imaxes máis realistas e mesmo estéticas imperfectas. Precisamente por iso, defende que a autenticidade —real ou percibida— será cada vez máis valiosa.
Neste escenario, o directivo apunta a unha viraxe estética clara. O contido excesivamente producido e pulido, asociado durante anos a Instagram, estaría en declive. A práctica cotiá dos usuarios desprazouse cara ás historias e, sobre todo, ás mensaxes privadas, onde predominan fotos borrosas, vídeos inestables e escenas cotiás sen filtro. Esa estética crúa e pouco favorecedora estase filtrando tamén ao contido público e ás tendencias culturais máis amplas.
Mosseri considera que a industria tecnolóxica, incluídos os fabricantes de cámaras, aposta polo camiño equivocado ao perseguir unha calidade técnica cada vez máis perfecta. «A imaxe favorecedora é barata de producir e aburrida de consumir», resume, ao tempo que augura unha aceleración das propostas visuais deliberadamente imperfectas. Nese contexto, a imperfección funciona como proba de realidade e como sinal defensivo fronte á sospeita de manipulación.
A consecuencia directa será un cambio no xeito de interpretar os contidos. Se durante décadas a maioría das persoas asumían que fotos e vídeos representaban feitos reais, esa presunción desaparecerá. Mosseri prevé un paso cara a un escepticismo por defecto, no que o foco se desprazará desde o que se mostra cara a quen o comparte e con que intención. O responsable de Instagram e Threads fai referencia ao ensaio Hablar con extraños, de Malcolm Gladwell, que serve para lembrar que a confianza visual é un trazo profundamente arraigado, polo que a adaptación será lenta e incómoda.
As plataformas, advirte, afrontarán unha presión crecente para identificar e etiquetar os contidos xerados por IA. Aínda que este esforzo será necesario, tamén terá límites a medida que a tecnoloxía mellore. Por iso, Mosseri defende que resultará máis práctico verificar o material real que perseguir o falso, mediante sistemas de sinatura criptográfica na captura das imaxes. Xunto a iso, propón achegar máis contexto sobre as contas: localización, antigüidade ou historial de publicacións, para facilitar decisións informadas.
No caso de Instagram admite que a plataforma deberá evolucionar con rapidez. Entre as prioridades cita o desenvolvemento de ferramentas creativas, tradicionais e baseadas en IA, a etiquetaxe clara do contido sintético, a colaboración cos fabricantes para verificar a autenticidade e unha mellor valoración da orixinalidade nos algoritmos. Nun mundo de abundancia infinita e dúbida permanente, conclúe Mosseri, só destacarán quen sexa capaz de manter a confianza «sendo real, transparente e consistente».