As 100 marcas de meirande pegada en España suspenden en imaxe 2.0
xoves, 28 de abril do 2011
Fálase moito ultimamente do importante que é
ter un boa pegada nas redes sociais dende o punto de vista empresarial, que é o
mesmo que dicir que é importante que falen ben de ti se de verdade queres que o
teu negocio medre. Isto que cae de caixón e que xa están a asumir un bo número
de empresas innovadoras semella tan afastado para as grandes compañías, tan ríxidas
elas nos seus dividendos e na súa tradición, coma unha clase intensiva de chinés
partindo dende cero. Só así se explica que as 100 marcas máis anunciadas en
España teñan unha puntuación baixa nas redes sociais e na Internet, tal e como
sinala un estudo feito pola axencia NCA e o IE Business School e
que reflicte en detalle a web de Europa Press.
Segundo se apunta no informe, nas ferramentas
2.0 practicamente póñense podres aos produtos e servizos de maior promoción no
Estado, cousa que non debería ter nada de malo tendo en conta que para pintarse
ben xa están as firmas responsables dos mesmos, e que se explicaría por varias
razóns: polo pouco interese que existe aínda por apostar pola Rede
participativa dende os máis altos chanzos empresariais, pola limitada marxe de
manobra das grandes corporacións e, tamén, polo espírito crítico inherente ás
propias comunidades novas de internautas, en ocasións unha rede de miúdas e eficaces
oficinas do consumidor.
Segundo engaden os responsables do informe, o
posicionamento real das 100 marcas apenas vai alén dun índice xeral de 4,6,
puntuación que poría de relevo “carencias
na operativa de marcas”. Como conclusión, amósase que fica moito camiño por
percorrer para acadar “un desenvolvemento
aceptable no mundo dixital, xa que non se dubida que é o escenario natural da
actividade de negocios”. Os sectores tocados foron do máis variado:
alimentación, beleza e hixiene, banca, seguros, bebidas, enerxía, moda, motor,
telecomunicacións e turismo, viaxes, distribución, electrónica e motor. Os que
máis salientan, positivamente, son os eidos das bebidas, a banca, os seguros e
máis a distribución. Logo veñen o turismo e as viaxes. No chanzo máis baixo da
táboa están a beleza, a hixiene, a enerxía, a moda e a limpeza.